Hoe groter je groeit, hoe scherper je merkfundament moet zijn
Voor je van start gaat met je bedrijf, staat vaak al het e.e.a. vast: je weet wat je wilt aanbieden, in grote lijnen waarom en voor wie je dat in eerste instantie wilt doen, heb je ook een beeld bij. Maar pas als je aan het ondernemen bent, wordt steeds helderder wat je werkelijk belangrijk vindt. Welke waarden er echt toe doen, waar nu écht jouw onderscheidend vermogen ligt. En kun je je missie en visie met elke maand scherper verwoorden. De identiteit van je merk wordt eigenlijk steeds scherper onderweg.
Dat is precies waarom het zo verleidelijk is om te denken dat een scherp merkfundament er vanzelf wel komt. Want ergens een gevoel bij hebben, een richting hebben, is iets anders dan het ook écht scherp hebben en vertalen naar een slimme strategie.
Ondernemen op gevoel, met heldere missie
Voor veel ondernemers geldt vaak die eerste jaren dat beslissingen worden genomen op gevoel, maar wat je wel ziet: ondernemers die vanaf dag 1 een heldere missie hebben, zien sneller successen; keuzes kunnen al ergens aan worden getoetst. Wat er feitelijk gebeurt: ze hebben scherp waar ze voor staan, maar dit zit nog vaak enkel in hun hoofd. Met jezelf of met een klein team kun je snel schakelen en knopen doorhakken. Iedereen weet (in grote lijnen) waar jullie het voor doen en waar je naar toe werk.
Een scherp vertrekpunt bouwt een sterk merk
Holie’s begon met een overtuiging die weinig ruimte liet voor twijfel: ontbijt zonder toegevoegde suiker moet de norm worden, niet de uitzondering. Wat Holie’s laat zien is dat zo’n helder vertrekpunt helpt om een sterk merk neer te zetten. Hoe scherper je dat vertrekpunt hebt en houdt, hoe sterker het merk wordt. Hoe makkelijker keuzes maken wordt. En hoe minder ruis er ontstaat in de loop van de ondernemersjaren, met alle mensen en meningen die daarbij komen.
Groei brengt nieuwe meningen
Want dat is wat groei feitelijk met zich meebrengt. Niet alleen nieuwe klanten, maar ook nieuwe meningen. Nieuwe collega’s, nieuwe partners, iedereen met een eigen kijk op wat het merk zou moeten zijn of worden. Zolang alleen de oprichters aan tafel zitten, wordt die overtuiging gedeeld zonder dat iemand het hoeft te benoemen. Zodra er meer mensen bijkomen, is dat niet langer vanzelfsprekend. En dan merk je pas of dat merkfundament er werkelijk lag, of dat het geluk was dat iedereen toevallig hetzelfde dacht.
Waarom het op papier moet staan
Hoe groter je groeit, hoe scherper dat merkfundament moet zijn. Want hoe meer mensen en meningen er binnenkomen, hoe belangrijker het wordt om die strategie op papier te hebben staan, in plaats van alleen in je hoofd. Niet alleen om haar te kunnen overdragen aan iemand die er niet vanaf het eerste uur bij was. Ook om jezelf te kunnen toetsen aan de belofte waarvoor je ooit begonnen bent. Zodat je, met alle groei en alle meningen, kansen en invloeden van buitenaf, die daar vaak mee gepaard gaan, niet uit het oog verliest waarvoor je bent gestart en waar je naartoe werkt.
Wat jij vandaag nog kunt doen om te blijven bouwen aan een sterk en onderscheidend merk
Wat mij betreft is het neerzetten van een sterk merkfundament niet het schrijven van een enorm dik rapport. Eigenlijk kun je de belangrijkste dingen op 1 A4 kwijt.
Schrijf bijvoorbeeld in een paar zinnen op waarom je merk bestaat en voor wie. Zet het wellicht meteen in een Google doc, zodat je het kunt aanvullen/aanscherpen en delen met eventuele nieuwe collega’s of bijvoorbeeld ZZP’ers die voor je gaan werken.
Denk terug aan de laatste grote beslissing die je op gevoel nam. Zou iemand die net is aangenomen tot dezelfde keuze komen, zonder het je te vragen?
Vraag eens 3 mensen uit je omgeven of zij weten wat je doet en waar je voor staat. Ook dat is super waardevolle input waarop je kunt aanscherpen/bijsturen. En input die je ook weer in het merkdocument kunt zetten dat je hebt aangemaakt.
Het merkfundament van je merk wordt scherper gaandeweg maar het kan ook vertroebelen als je er niets over op papier zet. Want meer mensen betekent meer meningen/meer visies etc. Dus groeien betekent ook scherpte aanbrengen en behouden.
Samen scherpte aanbrengen in jouw merkfundament en ervoor zorgen dat de belangrijkste punten op papier staan? Dan is mijn 4D Merk sessie echt iets voor jou!